揭开你的面纱 深度分析显卡行业的变迁

显卡作为受玩家关注的IT产品，它的用料、设计、架构已经广泛被用户所熟知。但对于这个产业，大家的了解并不多。本土的显卡行业在经过了多年的发展后，已经出现了许多新的变化。今天，我们将抽丝剥茧，从显卡行业发展的各种行业内规则开始，一直说到显卡市场的分分合合。

今天，显卡行业在经过了多番并购和品牌转移后，已经泾渭分明地成为了几个独立的体系。首先，本土厂商几乎全部拥有了自己的制造和设计生产能力（或者联合其他本土制造企业共同制造和设计）；其次，同德系的产品已经不像之前那样呼风唤雨了，市场上更多的是代表各个厂商自行设计的产品；第三，经过多年的发展，整个显卡市场已经初现类似主板行业的“寡头经济”迹象（已经形成几个大的显卡品牌，它们占据了大部分的市场份额）。这种迹象的形成，对显卡行业未来的走向可能会有相当大的影响。

那么，显卡行业在发展过程中，为什么会形成今天的格局？这和显卡行业的运行机制有什么关系？本土品牌是如何在发展过程中抛离通路商角色开始转型的？未来显卡市场的发展还会有怎样的变化？NVIDIA和AMD在这个发展过程中扮演了什么角色？今天我们就一起来看看这些问题背后的答案，一探冰山下的真容。

显卡定价历史形成机制

提到任何的发展和竞争，都不离开两个字：价格。同样的产品，谁的价格低，谁就更有优势。那么一款显卡的价格究竟由哪些因素决定呢？它的价格机制是如何形成的？

早期显卡约束力不强

早期的显卡价格并没有特别严格的定义，一般分两种情况：一种是芯片厂商只卖芯片，下游厂商制造成品。芯片厂商只会给出一个大概的价格，具体到显卡的实际售价，由下游厂商根据上游厂商的指导价格来确定。这里的价格体系的自由度比较高，上游厂商也不会对下游厂商严格约束，远不像今天这样敏感。还有一种情况是上游芯片厂商控制了显卡从芯片到成品的全部体系，这样一来，显卡的售价就直接由上游厂商说了算。

随着显卡市场竞争越来越激烈，上游芯片厂商不得不放弃成品生产这一利润相对较小的领域，而把重点转移到高利润的芯片研发、制造和销售上来（那些不放弃显卡制造的显卡芯片厂商都已经在竞争中失败，终退出舞台）。不过这也出现了另一个问题：上游芯片厂商的产品线越来越齐全，各个层次的显卡应该如何定价呢？

无约束的市场是不可持续发展的

要解答这个问题，我们先看看显卡产品本身。消费者终看到的显卡价格，已经包含了显卡的物料成本、包装成本、市场宣传费用、售后费用、利润、研发经费和渠道利润等诸多方面的价格，其中显卡物料成本占据了一张显卡成本的较大部分。一张1500元的显卡，可能物料成本就有1100元，剩下400元是其他的费用。在物料成本中，上游厂商只能控制GPU芯片（有时也连带控制显存的价格）。剩余的PCB价格、电气料件的价格以及占据成本很大部分的散热器价格，都在下游厂商的控制中。

这样一来，一张显卡想卖多少钱，上游厂商虽然有话语权，但并非绝对话语权。因此下游厂商为了增加自己的产品竞争力，经常使用一些“小花招”：比如使用较高端的GPU芯片搭配较低端的物料，然后低价出售。具体举例来说，GeForce GTX 560如果直接使用上一代的GeForce GTX 460的PCB（虽然它们是一样的接口，但对供电要求是不同的），连研发、PCB打样试产等费用都省了。后期稍微调整一下频率和电气参数，使用较低频率的显存，并搭配一个成熟、便宜的散热器（不需要开模费、可能还没有热管），一款价格较低的产品就诞生了。它的终成本价格可能和那些优秀的GeForce GTX 460一样，甚至更低。这张显卡如果卖与GeForce GTX 460差不多的价格，肯定会引起市场的震荡。

这种震荡难道不好吗？别忘了，无约束的竞争将终导致市场失衡。可以想象，一旦这样的做法泛滥，消费者似乎能够从中获利。但更值得注意的是，一些厂商会生产一些规格很奇怪、甚至“畸形”的产品出来。任何商品都一样，如果仅仅以价格为导向，利润和销量为准绳，很有可能导致终产品性能和质量都不过关，反而会损害到消费者利益。上游厂商也不希望看到这样的情况出现，需要用强力的手段来约束下游厂商的无序竞争，确保市场的稳定和可持续增长。

价格约束体系是这样的

这个手段是什么呢？这就是价格约束体系，首先，芯片厂商AMD和NVIDIA会在推出新的芯片产品后，通知下游厂商准备生产（公版卡直接告知并由下游厂商下订单）；接下来，在产品正式发布之前，AMD或者NVIDIA会给购买了芯片的厂商正式的公函，说明某款型号产品的低限价。下游厂商在市场宣传和媒体宣传时，价格只能大于或等于低限价；后，AMD和NVIDIA会在自己认为合适的时候，对产品进行降价调整。这种降价一般涉及所有品牌和所有厂商。

价格约束体系本身效力并不强，只是“一纸价格”而已，但是结合其他的手段，上游厂商就可以对下游厂商形成有效地约束。一般来说，下游厂商如果在产品广告、包装制造以及各种宣传活动中，根据上游厂商的需求，正确使用了上游厂商的标志、商标、宣传内容等，就可以从上游厂商那里获得部分费用报销。除此之外，还有一些其他的补贴费用也由上游厂商支付。一旦下游厂商违反价格约束体系擅自定价的话，上游厂商就可以用扣除部分补贴费用、扣除全部补贴、暂时停货甚至永久停货对下游厂商进行处罚。

对一些低价产品，上游厂商可能会约束产品规格，在显存位宽等重要而又不易识别的方面给予比较严格的限制，阻止下游厂商生产畸形规格的产品来获利。在显卡BIOS方面，上游厂商也有自己的验证机制。如果不经过上游厂商的BIOS验证，使用这款BIOS的所有产品都不可能在驱动中获得支持。这样就杜绝了厂商在BIOS上动手脚进行违规操作的可能性，除非厂商有能力为显卡提供非公版驱动并保证稳定性（这也是淘宝假显卡只能使用附赠版本驱动程序的原因），否则只有接受这种约束条款。

在这样的约束下，整个显卡市场的价格就形成一个比较有序的体系。并且各个厂商也能够获得一定的自由度，来进行产品设计和包装。不过还是存在一些问题，比如市场上还是有价格特别低、规格特别奇怪的产品存在，这就涉及到另外一个问题——合约厂商的存在。